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從設計角度：
標誌設計理念：
a.名稱為「旭日東昇」
b.圖形以一個太陽在美國國旗的紅色條紋中，冉冉升起為構圖，「代表了一種向上、充滿希望
和變化的新時代」，並指向未來，呼應訴求Change的口號
c.圖案和歐巴馬的英文名首字母“O”巧妙聯結
d.色彩不脫離傳統紅藍白（愛國色系）
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| 圖片來源：http://fred.ipod.to/blog/?post;1767 |
標誌設計提案：
a.設計師為Sol Sender
b.以200“8”為概念發想的設計
c.以“web2.0”時代特色為概念發想的設計
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| 圖片來源：http://fred.ipod.to/blog/?post;1767 |
標誌的變化：
a.針對不同族群、議題進行視覺變化
b.藉由視覺呈現的差異親近不同訴求對象
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| 圖片來源：http://inspire.twgg.org/c/inspire/appreciate/obama-campaigna39s-vi-image-design.html |
設計者Sol Sender談歐巴馬標誌設計：
Part1:
Part2:
讓我們比較一下三組候選人當時的標誌設計:
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| 圖片來源：http://inspire.twgg.org/c/inspire/appreciate/obama-campaigna39s-vi-image-design.html |
歐巴馬選戰網頁設計：
a.以“web2.0”特色為設計導向
b.視覺簡淨詳和，在安然中透出一種Web 2.0時代特有的友好交互體驗
c.照片去除了色彩，只保留了灰度，呈現經典懷舊感
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| 圖片來源：http://inspire.twgg.org/c/inspire/appreciate/obama-campaigna39s-vi-image-design.html |
比較一下另外兩組候選人的網頁設計:
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| 圖片來源：http://inspire.twgg.org/c/inspire/appreciate/obama-campaigna39s-vi-image-design.html |
字體設定：
a.選用Gotham字體
b.人們形容它「代表了充滿活力的、效忠於人民的美國公僕真實完美的寫照」
c.與紐約世貿遺址的自由塔奠基石上的字體相同，這選民對歐巴馬的認同和美國歷史間建立一
種聯繫，即自由、正義、力量和勇敢的認同
d.Gotham字體由設計師喬納森·胡福勒和托比亞斯·弗雷裡- 瓊斯（Tobias Frere-Jones） 在2000
年為《GQ》雜誌首創，它受到了20世紀40年代的手寫體的啟發
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| 圖片來源：http://inspire.twgg.org/c/inspire/appreciate/obama-campaigna39s-vi-image-design.html |
比較另外兩組候選人的字體設定
a.希拉蕊，使用傳統的老式襯線字體，字體下面襯以印有星條紋樣的波形曲線，映襯她的優
雅、傳統和莊重，但不免讓人感覺缺乏新意
b.麥坎主頁上的字體給人一種擁擠不堪的感覺，硬朗有餘，舒適不足，字體給人的感覺一如他
在競選中的特色，堅硬、尖銳、咄咄逼人，卻又顯得有點底氣不足
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| http://inspire.twgg.org/c/inspire/appreciate/obama-campaigna39s-vi-image-design.html |
網站互動性：
a.更多的點擊樂趣與圖標動畫轉換
b.支持者可在網頁建立個人頁面（blog）增加即時互動性
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比較另外兩組候選人的官網設計:
在圖文的編排上較為緊密，對於使用者在閱讀時的視覺舒適感較差
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海報設計：
a.以６０年代的波普風格為主題
b.與官方網站視覺一致
c.海報的尺寸設定較為修長，視角統一從下往上仰呈現的大頭特寫，並強調眼神深邃
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| 圖片來源：http://inspire.twgg.org/c/inspire/appreciate/obama-campaigna39s-vi-image-design.html |
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比較另外兩組候選人的海報設計:
其實希拉蕊的海報也不失幽默的調侃了自己與老公柯林頓的形象；反之麥坎的海報風格像及電影<經典老爺車>的海報風格，似乎是較為重視美國傳統精神的路線
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| 圖片來源：http://inspire.twgg.org/c/inspire/appreciate/obama-campaigna39s-vi-image-design.html |
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從行銷角度：
官方競選網站：
a.將blog、視頻、投票等互動環節充分利用，blog更新速度在競選當天幾乎是每十分鐘更新一
篇
b.官網首頁上只有兩個主要內容一個是blog，一個是競選經費的籌集
c.“給予支持者充分表達自己的方式” 網友可以很容易的找到發佈自己建議和觀點的新媒體工具
d.紐時統計創下單月2000萬人次造訪
e.透過信用卡捐款並在官網購得相關周邊商品
創立個人社交網站：
a.www.my.barackobama.com，一般稱做MyBO
b.透過該網站招募選舉志工，網站資料庫能將各個地區詳細畫分，排列組合志工名單，分配合
適的任務給他們執行，包括向住家附近的選民講解黨團會議投票的程序
c.雇用24 歲的Facebook共同創辦人克利斯‧休茲（Chris Hughes）協助發展相關技術，讚的發明
人
廣告行銷策略：
a.成立Youtube專屬頻道，通過Myspace、Facebook、Twitter等平臺建立與選民之間的互動，以
Youtube為例，僅僅在一星期，其競選團隊就上傳了70個歐巴馬的相關視頻
b.在 Google Adwords投入了數百萬美元
購買關鍵字廣告，包括許多熱門話題，如油價、伊拉
克戰爭和金融危機…等，進而讓選民了解各項議題主張
c.在微軟公司Xbox的18款線上遊戲置入廣告，瞄準18歲至34歲的非傳統廣告族群
d.微軟透過Xbox Live進行民意調查，詢問玩家今年美國總統大選支持哪一位。民調結果出
爐，有43%的玩家支持歐巴馬，有31%的玩家支持馬侃，26%的玩家表示不清楚或是其他
e.本次民調的玩家將近10萬人，數字比美國知名民調公司蓋洛普和美國國家廣播公司NBC之前
所做的調查人數總和還高
f.遊戲將成為一個新的資訊載體，甚至是一個新的強勢媒體
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| 圖片來源：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=321&f_SUB_ID=2944&f_ART_ID=155408 |
其他行銷策略：
a.3G廣告宣傳-發行特殊iPhone程式，該程式允許其支持者通過各自的iPhone討論和接收來自歐
巴馬陣營的最新消息，例如副手人選
b.郵件病毒行銷-透過一傳十，十傳百的金字塔傳遞；郵件內容甚至非常針對性的採用中文，
詳細闡述歐巴馬當選對美國當地華人選民的好處
c.網友互動行銷-超過6個多億美元的競選經費，據估計超過85%來自網際網路，其中絕大部分
是不足100美元的小額捐款
看完上述分析後，我們來比較一下國內候選人與歐巴馬在2012年競選時官網的設計：
歐巴馬2012官網設計：
台灣選舉人的選戰設計：
a.以蔡英文為例 http://www.iing.tw/policy_index.aspx
b.以馬英九為例 http://www.taiwanbravo.tw/
c.以宋楚瑜為例 http://www.pfp.org.tw/Default2.asp
似乎blog式的經營是該年的走向，不過馬英九的官網帶有新聞的排版風格，而宋楚瑜的官網則是直接連結親民黨網頁，稍微可惜。
歐巴馬的網路思維也用在當選後的政府組織改造與2012年競選模式裡，相關報導：
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