Help!!品牌行銷與設計

圖片來源： http://www.jabamay.com/2012/03/help.html

出色的品牌行銷方式

『Help』系列產品各種現代常見症狀無所不包，品項與其他品牌並無不同，不過令人眼睛一亮的是『Help』的行銷手法，以『我想救人一命』產品為例，販售的內容為OK繃，看似平常的產品卻發揮公益的精神，讓使用者透過沾血棉花棒，可以成為『骨髓捐贈者』。只要使用者同意，便可將包裝內的捐贈包打開，內附棉花棒、說明書、註冊捐贈信封等，經由寄送，會送達DKMS單位進行骨髓配對。

這種蘊涵同病相憐的行銷思維，卻是結合異業創造公益精神的方式，不僅能提升品牌形象，更形成一種嶄新的跨領域結合模式。

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產品廣告：
 

產品操作與設計：

『Help』以『減法』做為產品操作的核心概念，有鑒於現代人生活快速緊張，容易一次吞食多種藥物，所以『Help』以一次只治一種症狀的概念，搭配幽默有趣的簡介說明，使消費者避免實用過量的藥物，例如『Help』的助睡錠，簡介就標明：起司三明治夾了醃黃瓜，而你不喜歡吃醃黃瓜，你可以打開三明治拿掉醃黃瓜。但，如果助睡錠成分含了止痛劑，而你不想要這個成分，你不能打開助睡錠然後拿掉它。

『救命啊！我睡不著』內含16錠沒有糖衣，沒有色素的苯海拉明。沒有止痛成分，也沒有醃黃瓜。

其他像是：救命啊！我好像太胖了、救命啊！我從來都沒被親過，都可以試著簡介上的建議。國內類似的概念，如健康食品『我的健康日記』有著類似的模式。

包裝設計：

『Help』的包裝設計，朝向單一化的視覺設計，讓消費者很快能找到系列產品；價格方面，每樣售價4美元（約台幣120元），以淺顯易懂的症狀做為產品名稱，而不像『普拿疼』這類專有名詞，消費者一旦產生品牌認同，二次購買及消費其他同品項商品的機率就非常高。

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引人注目的官網設計：

任何無藥可醫到無奇不有的症狀都可以在『Help』的官網上點擊，配合簡潔直覺性的界面設計，讓使用者操作容易上手，更配合影音及網頁的互動模式，增添瀏覽樂趣，無形之中，除了加深消費者的印象外，更透過網頁結合消費模式，讓使用者進行有如實際消費的體驗。

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綜合分析：

『Help』從策略開始進行設計與行銷的整合，包含產品的命名方式、包裝意像、售價、展示陳列、消費溝通，成功開創獨特的市場定位，也區別同性質品牌。


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